La Marca

 

Al hacer una campaña publicitaria, es muy importante conocer la marca a la perfección para que sea todo un éxito. Los valores de la marca, el público objetivo, su facturación y sus anteriores campañas, entre muchas otras, son variables importantes que pueden ser de gran ayuda en la elaboración del proyecto. En nuestro caso, Durex tiene como filosofía "Great sex moves you" ítem a partir del cual desenvuelve todas sus acciones publicitarias. 

 

Como valorado y respetado líder en la salud sexual desde hace muchos años, Durex continúa para hacer una diferencia significativa para la salud sexual de los individuos y para la sociedad, así como la mejora de vida.

Con ello, la visión fundamental de Durex inspirar a las personas a asumir la responsabilidad de su salud sexual, basada en el principio de que la información lleva al conocimiento que, a su vez, conduce a la acción. Durex se ha comprometido a mejorar la salud sexual en una escala global. Al invocar la responsabilidad social a través del aumento de la conciencia de la salud sexual, la ampliación del acceso a los servicios y la mejora de las actitudes de una manera sostenible, buscan poder ayudar a marcar la diferencia para las generaciones venideras.

En cuanto a la misión, desarrolla y apoya iniciativas que aprovechan de su experiencia en la salud sexual en todo el mundo para dar a conocer el mensaje de sexo seguro, difundir el mensaje de "prevención, no cura“ y fomentar el uso del preservativo. Por tanto, los objetivos de Durex son: proporcionar placer sexual seguro y agradable a los clientes; proporcionar más seguridad para los clientes y mejorar el servicio de entrega del producto para expandirse internacionalmente.

La marca se dirige principalmente a parejas jóvenes y adultas, de entre los 25 y los 39 años. Según los últimos datos del Instituto Nacional de Estadísitica (INE) la cifra de españoles comprendidos en este target supone algo más de nueve millones y medio de personas. Un público bastante amplio para la marca cosa que le permite tener un gran volumen de ventas.